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    Las palabras ‘moda sostenible’ han ido mas alla del vocabulario profesional de la industria de la moda y han entrado en el uso diario. Entrados ya en 2021, el tema del consumo responsable no es solo una tendencia de moda, sino una medida necesaria. La amenaza del calentamiento global y la contaminacion ambiental en la actualidad preocupa no solo a los ecoactivistas. La agenda 2030 esta en marcha, y cada vez somos mas las personas que toman su parte de responsabilidad en este asunto. Tambien en el mundo de la moda, en el que tanto las grandes corporaciones como las marcas de moda de nicho estan luchando contra el consumo excesivo para redefinir la forma en que fabrican. Los principios de la moda sostenible en todo el mundo estan cambiando los habitos de compra y se esta trabajando cada vez mas a nivel local.

    ?La belleza requiere sacrificio?

    Aproximadamente 150 mil millones de prendas de vestir se producen anualmente en el mundo, y esto hace que la industria de la moda sea una de las mas peligrosas para el medio ambiente. Solo en 2015, este sector de la industria ligera contamino la atmosfera con 1.200 millones de toneladas de gases de efecto invernadero, mucho mas que todos los aviones y barcos del mundo producidos en el mismo periodo.

    Sobre todo, el concepto de moda rapida, promovido por grandes empresas del mercado masivo, fabricantes de ropa de baja calidad a un precio asequible, es peligroso para el medio ambiente. Animan a sus clientes a comprar cosas nuevas cada temporada para que el cliente se deshaga de ellas en unos meses y venga por otras nuevas. En su mayor parte, dicha ropa esta hecha de materiales tenidos con tintes quimicos, no resisten una gran cantidad de lavados, pierden rapidamente su forma y la mayoria de las veces terminan en la basura en poco menos de seis meses. Pareceria que todo es obvio: es necesario abandonar los materiales creados artificialmente y elegir a favor de los naturales, pero no todo es tan simple.

    La ropa no se descompone rapidamente, incluso si esta hecha de materiales naturales como el algodon y la seda.

    En el proceso de cultivo y fabricacion, incluso las materias primas naturales pasan por muchos procesos no naturales: se procesan con productos quimicos, se blanquean, se tinen y se lavan en banos quimicos. El cultivo de algodon, uno de los materiales naturales mas populares y queridos por muchos, dana el medio ambiente. Para protegerse contra las plagas, los campos de algodon se tratan con productos quimicos y, para recolectar hojas rapidamente, las maquinas cosechadoras se repostan con productos que maltratan la ecologia del suelo.

    Entonces, ?como se elige la ropa adecuada para apoyar el consumo responsable?

    Moda sostenible – historia de origen

    El termino “desarrollo sostenible” aparecio por primera vez en 1987 en un informe de la Comision de Medio Ambiente y Desarrollo de las Naciones Unidas, conocida como Comision Bruntland, que lleva el nombre del Ministro de Medio Ambiente de Noruega, Harlem Bruntland. La idea clave de Bruntland sobre el desarrollo sostenible se basa en un equilibrio de recursos entre generaciones y un crecimiento economico que no conduce a la degradacion ambiental.

    Los paises escandinavos siempre han estado a la cabeza en materia de consumo consciente y proteccion del medio ambiente; no es de extranar que alli apareciera una empresa consultora en el campo de la estrategia verde de moda sostenible.

    “La moda sostenible es ropa, calzado y accesorios que se fabrican, comercializan y utilizan de la manera mas consciente desde el punto de vista medioambiental y socioeconomico”

    Siete reglas del consumidor consciente:

    1. La marca que elija utiliza los recursos naturales de manera responsable.

    Las marcas de moda sostenible utilizan materiales seguros, incluidos cortes sin desperdicio. Usan materiales de botellas de plastico recicladas para zapatos y ropa, botones de latas de metal, ropa de cama hecha de fibras de haya, generos de punto de redes de pesca recicladas y pastel de naranja e incluso vestidos hechos con desechos del oceano. Por supuesto, tambien estamos hablando de un rechazo total a las pieles y cueros naturales.

    Para los complementos de moda tambien rige esta norma, por ejemplo, las
    gafas de madera de bambu son una buena opcion sostenible y a la moda, cada vez mas visibles en nuestras calles y en las redes sociales.

    2. Apoya la produccion etica.

    Es decir, se vota con el rublo por empresas que no permiten turnos de muchas horas de trabajo en sus fabricas, ni compran cosas hechas a mano, apoyando asi las manufacturas locales y la produccion local.

    3. Compra articulos antiguos.

    Si esta comprando en ventas beneficas, tiendas de segunda mano, mercados de pulgas y salas de exposicion con accesorios antiguos para darles una segunda vida, esta en el camino correcto. Para comodidad del consumidor consciente, existen tiendas especializadas, grupos en redes sociales e incluso aplicaciones.

    4. Utiliza los servicios de alquiler de ropa.

    El servicio de alquiler es una excelente opcion no solo para el medio ambiente, sino tambien para la billetera. Aqui puede encontrar un conjunto para cada presupuesto y para cada ocasion.

    5. Entrega cosas para reciclar.

    Los fabricantes se esfuerzan por reducir la cantidad de desechos textiles y ofrecen llevar articulos innecesarios a la tienda para su posterior procesamiento, al tiempo que ofrecen un descuento en la compra de otros nuevos. Asi, por ejemplo, lo hacen en H&M, en la red Rendezvous y otras empresas.

    6. Toma las prendas para repararlas.

    La moda sostenible significa que puedes aprovechar al maximo una cosa antes de enviarla a reciclaje. La mayoria de las cosas se pueden reparar en lugar de reemplazarlas por otras nuevas.

    7. Compra articulos con etiqueta ecologica.

    Si ve una de estas etiquetas, sepa que detras de cada etiqueta hay un certificado de conformidad con los estandares ecologicos.

    Euroblume ("Euro-flor") : la marca indica el cumplimiento de los requisitos ambientales basicos en todas las etapas de la produccion del producto y el alto estandar ecologico del producto.

    Naturtextil ("Textil natural") es una marca de la Asociacion Internacional de Fabricantes de Textiles Naturales. Tal cosa esta hecha de fibras naturales en condiciones amigables con el medio ambiente, sin tratamiento quimico y cumple con los mas altos requisitos ambientales.

    El Estandar Global de Textiles Organicos – el estandar internacional para textiles organicos – es una marca de distincion para productos de algodon organico, algodon organico. El estandar tiene dos niveles de certificacion. Los productos certificados en la categoria Organica contienen al menos un 95% de fibras organicas y hasta un 5% inorganicas de fibras naturales o sinteticas. El certificado en la categoria Hecho con X% organico dice que el articulo contiene al menos un 70% de fibras organicas, otro 30% puede ser inorganico.

    Woolmark : confirma que la lana se obtiene por primera vez, esquilada de ovejas vivas, sin el uso de productos quimicos. La cosa no perdera forma ni color cuando se use. Esta marca es especialmente relevante para la ropa exterior.

    Oeko-Tex 100 : garantiza que la ropa esta libre de tintes cancerigenos y alergenicos, cloro, formaldehido y otras sustancias peligrosas.

    Cancelar las semanas de la moda, crear colecciones a partir de materiales de stock y basura: ?que otras sorpresas esta preparando la industria de la moda?

    El mundo de la moda esta en fiebre: las tradiciones que se han seguido durante anos estan cambiando rapidamente en la actualidad. Entonces, en Estocolmo, la Semana de la Moda local, que se suponia que tendria lugar en agosto, fue cancelada, los organizadores de la Semana de la Moda de Helsinki prometieron excluir todos los articulos de cuero de los desfiles a partir de julio de 2019 en protesta contra la crueldad hacia los animales.

    En la primavera de 2019, Yoox.com, la tienda online de ropa y calzado mas grande de Milan, presento una coleccion de jovenes disenadores como parte del proyecto The Next Green Talents, un concurso centrado en promover ideas de desarrollo sostenible. El tema de la coleccion es el ciclo ascendente. Se pidio a los disenadores que crearan una nueva pieza interesante utilizando modelos de colecciones pasadas conservadas en las existencias de la tienda en linea Yoox.

    Otra marca italiana, Elisabetta Franchi, dirigida por la fundadora y ecoactivista Elisabetta Franchi, esta presionando por el rechazo de las pieles. Al convertirse en miembro del programa LAV contra el uso de pieles, Elisabetta Franchi tambien abandono el uso de plumas de ganso y lana de angora en sus colecciones.

    Uno de los buques insignia del movimiento Conscious Consumption es, por supuesto, la disenadora Stella McCartney. La britanica viene demostrando desde hace muchos anos que no es necesario sacrificar las normas morales para mantenerse al dia con las tendencias de la moda: en sus colecciones hay nailon reciclado, poliester y el mismo algodon organico que no se cultiva ni se procesa con productos quimicos. Y ahora tambien asumira el papel de asesora ambiental especial en la gestion de LVMH. Esto se supo a mediados de julio.

    En junio de 2019, adidas by Stella McCartney lanzo una coleccion de ropa deportiva de tenis hecha completamente de desechos plasticos. El proyecto se implemento en asociacion con Parley for the Oceans, una organizacion que lucha contra la contaminacion del oceano. Las estrellas del tenis mundial jugaron en la cancha de Wimbledon con nuevos uniformes: Angelica Kerber, Caroline Wozniacki, Garbinier Mugurusa, Alexander Zverev, Dominic Tim y Stefanos Tsitsipas.

    ?Que pasa con las marcas de nicho?

    Las marcas de moda extranjeras de nicho, con su iniciativa, estimulan a colegas mas grandes a avanzar hacia una produccion sostenible. Por ejemplo, la marca inglesa de ropa femenina Kestan promueve la atencion plena apoyando a los fabricantes y artesanias locales, y utilizando sus existencias para crear nuevas colecciones. La marca coopera con la organizacion global Global Organic Textile Standards, que supervisa los estandares para la produccion de materiales organicos: desde el respeto al medio ambiente hasta las condiciones laborales de las personas empleadas en la produccion. El estudio de diseno con sede en Varsovia Thisispaper, que produce mochilas minimalistas en colores pastel, tambien apoya a los productores locales y utiliza solo algodon y lino cultivados organicamente, mientras que la marca SiiZU, con sede en Nueva York, se preocupa por minimizar su huella de carbono, por lo que basa sus fabricas.